Основные обязанности менеджера по рекламе

Для соперничества с многочисленными конкурентами все более важными становятся реклама и грамотная презентация своих товаров и услуг в СМИ. Поэтому профессия менеджера по рекламе не только не теряет своей актуальности, но и приобретает популярность, выставляя соискателям все более серьезные требования.

Образование

В принципе специального образования может и не быть. Однако конкуренция на рынке труда сегодня настолько высока, что большинство компаний хотят нанять специалиста с высшим образованием.

Для должности менеджера по рекламе идеальными будут дипломы в области маркетинга, психологии, социологии, журналистики.

Если профильное образование уже имеется, то большим плюсом будут дополнительное смежное образование и различные курсы в области PR.

Менеджер по рекламе: должностные обязанности

Менеджер по рекламе обязан:

  • взаимодействовать со СМИ;
  • участвовать в тематических семинарах и конференциях;
  • организовывать работу по рекламированию и продвижению товаров и услуг; информировать потенциальных клиентов о новинках компании, скидках, акциях и т.д.;
  • поддерживать связь с наработанной базой клиентов;
  • поддерживать связи с другими структурными подразделениями предприятия и сообщать им всю необходимую информацию;
  • обобщать и сообщать начальству всю важную информацию;
  • планировать и координировать работу по проведению рекламных кампаний;
  • разрабатывать планы по проведению рекламной кампании для каждого конкретного товара и рассчитывать расходы на рекламу;
  • изучать рынок и формировать эффективную рекламную стратегию;
  • выбирать формы и методы рекламы;
  • строить диалог с дизайнерами, художниками, музыкантами, актерами, работниками радио, телевидения, журналистами и т.д;
  • создавать рекламные тексты, слоганы, формировать концепцию рекламной кампании, рассчитанную на потребителя;
  • изучать рынок с целью определения наиболее целесообразных масштабов и сроков проведения рекламной кампании, изучать целевую аудиторию, от которой можно получить наибольшую отдачу;
  • определять конкретные каналы распространения рекламы (Интернет, газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные афиши в городе и т.д.);
  • разрабатывать рекламные буклеты, каталоги, листовки, проспекты, афиши, работать с издательствами и типографиями;
  • осуществлять контроль над соблюдением принципов конкурентной борьбы;
  • разрабатывать договоры, связанные с рекламированием продукции, и следить за их тщательным выполнением;
  • управлять контентом сайта компании;
  • организовать связи с партнерами;
  • организовывать систему сбора необходимой информации;
  • анализировать деятельность конкурентов;
  • анализировать мотивацию спроса на различные группы товаров и услуг, изучать влияние рекламных кампаний на увеличение спроса;
  • руководить подчиненными сотрудниками.

Знания, умения и навыки

Основные требования к менеджеру по рекламе:

  • креативность;
  • умение вести переговоры, коммуникабельность;
  • знание психологии, филологии, дизайна, маркетинга, журналистики, брендинга, политики, одного или нескольких иностранных языков;
  • хорошие связи в СМИ, деловой среде, государственных органах;
  • доскональное знание специфики деятельности своей компании;
  • знание специфики деятельности конкурентов и рынка;
  • умение эффективно работать с минимальным бюджетом.

Преимущества и недостатки профессии

Профессия менеджера по рекламе требует довольно большой мобильности, потому как PR-щикам приходится постоянно общаться с разными людьми: от творческих кругов до представителей государственных органов.

Понятно, что для каждой социальной среды нужно находить свои язык и манеру общения. Менеджерам по рекламе всегда приходится быть обаятельными, уметь «читать» любого человека, подстраиваться под него.

Специфика работы менеджера по рекламе такова, что постоянно требует доли авантюризма, смелости и риска.

работа менеджером по рекламе

Многие творческие люди, с которыми работают менеджеры по рекламе, не всегда достаточно организованные, что будет способствовать нерациональной трате времени.

Если менеджер работает в агентстве, то здесь может возникнуть проблема непонимания нужд заказчиков и недостаточная прозорливость. К плюсам можно отнести то, что, работая в агентстве, менеджер по рекламе будет иметь возможность ознакомиться с разными сферами деятельности. Эта работа расширит кругозор и даст неоценимый практический опыт, который впоследствии можно будет перенести на любую другую область.

К недостаткам профессии можно отнести и достаточно высокую степень ответственности. Любое неверно подобранное слово может оттолкнуть потенциальных клиентов от товара и перечеркнуть огромный объем сделанной работы.

Неоспоримым плюсом профессии будет то, что работа будет полна творчества и общения с новыми интересными людьми.

Карьерные перспективы

Из менеджера по рекламе можно вырасти до начальника PR-отдела, а позднее до директора или хозяина PR-компании. Можно также реализовываться как консультант по рекламе или приглашенный PR-менеджер в стартап-проектах.

Также мы рассматривали основные должностные обязанности менеджера по закупкам и карьерные перспективы профессии.

Ключевые показатели эффективности KPI, о которых говорится в этой статье, можно разработать и для специалистов в области рекламы и маркетинга.

Менеджер по рекламе, как никто другой понимает, важность правильного выбора названия для компании.

Обязанности менеджера по продаже рекламы

Как и у любого менеджера по продажам, у менеджера по продаже рекламы будут следующие обязанности (независимо от конкретного места работы):

  • взаимодействие с имеющимися клиентами и поиск новых;
  • увеличение продаж;
  • ведение отчетности по работе;
  • консультирование по поводу предоставляемых услуг.

В рекламном агентстве

В рекламной агентстве менеджер по продаже рекламы выясняет потребности и задачи клиента, а затем продает ему созданные по заказу или уже имеющиеся рекламные тексты, полиграфическую продукцию, изображения для заполнения сайта, рекламные ролики и т.д.

Если агентство занимается не только созданием рекламной продукции, но и реализацией ее в СМИ, то менеджер по продаже рекламы вместе с менеджером по PR может участвовать в построении диалога с различными СМИ.

В газете

В газете менеджер по продаже рекламы продает рекламную площадь под объявления или статьи рекламного характера, помогает разработать дизайн и текстовое наполнение объявления.

На радио / ТВ

На радио и телевидении менеджер по продаже рекламы продает эфирное время, помогает подобрать радиоведущих и телевизионных актеров и создать итоговый продукт – аудио- или видеоролики.

Полезное видео: на что обратить внимание тем, кто претендует на должность менеджера по рекламе

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (40 голос., средний: 4,40 из 5)
Загрузка...
Поделиться:
Обсуждение (17)
  1. Ольга:

    Есть руководитель предприятия, от которого стратегия развития зависит, а есть менеджер компании, который продвигает ее во внешнем мире — по значимости он имеет тоже очень большой вес. Как наработает, такой и прибыль окажется. 

  2. Елизавета:

    Действительно это две разные направляющие. Менеджер по рекламе, который заострен на продажах и PR менеджер в лице которого лежит развитие фирмы в продвижении товаров и услуг на рынке. Приоритетом будет желание и навыки в данной сфере.

  3. Вася:

    Цитата из вашей статейки: «Профессия менеджера по рекламе требует довольно большой мобильности, потому как PR-щикам приходится постоянно общаться с разными людьми: от творческих кругов до представителей государственных органов.»
    Менеджер по рекламе и PR-щик, это как небо и земля, и практически ничего общего между собой не имеют, вы бы хоть потрудились изучить тему, прежде чем бредить ересью

  4. Кристина:

    Устроилась недавно работать в региональное отделение одной федеральной газеты. Думаю, скоро буду увольняться. В каком-то месяце есть продажи, а в каком-то их нет, а жить на копеечный оклад нереально.

  5. Олег:

    Ирина, поинтересуйтесь досконально, что это за кампания. Настолько ли хороша зарплата, чтобы при случае её хватило на непредвиденные расходы.

  6. Ирина:

    Добрый день!Сегодня предложили должность менеджера по продаже рекламы.Я загорелась,что я так сразу подошла,но меня смущает, что зп не белая, всегда работала в белых организациях.Теперь задумываясь,стоит ли увлльнятся

  7. Роман:

    До сих пор не могу человека по рекламе найти, приходится всё своими руками. Должностные инструкции составлял — бесполезно. Одна надежда — путём перебора найду специалиста.

  8. Николай:

    Теперь мы знаем о менеджерах по рекламе практически всё. И за это благодарю. Пригодилось. Однако, не стоит забывать один из самых главных навыков нашей жизни: умение моделировать. Для того, чтобы стать профессионалом в любой области, необходимо уметь определять, почему люди делают те или иные действия, как они это делают, на каких убеждениях и ценностях основываются, какие техники используют. Для того, чтобы добиться высот в рекламно деле, достаточно придти к какому-нибудь рекламному гиганту, и поработать у него бесплатно с условием обучения. После двух месяцев интенсива в подобных условиях, потом вся профильная рекламная деятельность будет казаться очень простым. Моделируя других, создаём себя!

  9. Андрей:

    Сменил трех менеджеров по рекламе. Последний — без специального образования, но с огромным желанием вникать и учиться оказался самым толковым и принес больше прибыли, чем два дипломированных специалиста вместе взятых.

  10. Анна:

    Менеджер по рекламе — должен «гореть» на работе. Быть влюбленным в свою фирму и донести это до потенциальных клиентов. Как верно подметили — дар убеждения и умение выслушать клиента необходимы. Это должен быть приятный в общении человек , досконально знающий о фирме все.

  11. Larisa:

    Пробовала устроиться на должность менеджера по рекламе, но столкнулась с тем, что директор фирмы полагал, что я должна искать клиентов, и зарплата моя напрямую зависела от числа продаж. Но это не моё, не смогла я долго работать в этой фирме.

  12. Vivi:

    Хороший рекламщик – это без ложной скромности счастье для любого предпринимателя! Поэтому я советую очень дотошно подойти к его выбору. Это должен быть приятный в общении коммуникабельный человек (иначе он просто не сможет «навести мосты» с нужными людьми) с широким кругозором. Менеджер по рекламе должен владеть конфликтологией и иметь дар убеждения.

  13. Анна:

    Часто менеджер по рекламе не понимает специфику работы самой компании и нюансы предлагаемых услуг или товара. Недостаточно просто применять стандартные методы рекламы, надо знать сильные и слабые стороны предлагаемого товары и потребности рынка. Сама работала на данном поприще, пришлось изучить все досконально, чтобы предлагать эффективные рекламные акции.

  14. Елена:

    У нас в стране пока что не существует хорошего образования в области рекламы, как скажем, в США. Поэтому сегодня опытные руководители предпочитают набирать в отдел рекламы людей без опыта, но с большим потенциалом и огромным количеством совершенно разных идей. Только что вышедший из института студент 1-2 года может работать практически на одном энтузиазме, предлагая много интересных мыслей. Позже можно набрать новых людей.
    Но не стоит думать, что менеджер по рекламе — это такой креатив-человек, как показывают в американском кино. Чаще всего у нас менеджер по рекламе отвечает за создание и печать всевозможных проспектов, листовок и флаеров. Работа, можно сказать, рутинная и нудная.

  15. Василиса:

    Хотелось бы дополнить: для успешной работы просто необходимо верить в своё дело! Некоторое время работала менеджером по рекламе. Сначала деятельности я загорелась идеей, довольно быстро начала нарабатывать клиентскую базу, даже в нерабочее время мысли о продвижении своего товара роились в голове, я ходила с блокнотом и карандашом, постоянно их фиксируя. Через месяц я начала осознавать, что НИКОМУ не нужно то, что я предлагаю (занималась размещением рекламы на дополнительных мониторах платежных терминалов), что потенциальные покупатели не видят эту рекламу, оплачивая услуги через терминал, и те, кто мог бы заказать свою рекламу здесь, прекрасно это понимают. Мне стало элементарно стыдно предлагать людям ненужную услугу! С облегчением дождалась увольнения и поняла: реклама не моё.

  16. Светлана:

    Работаю в кадровом агентстве и вынуждена заметить, что часто работодатель смешивает две разные вакансии — менеджера по рекламе и менеджера по продаже рекламных площадей, что по сути недопустимо, так как слишком разные сферы действий. А еще чаще хочет получить в одном лице и первого, и второго специалиста.
    Такая же путаница происходит и у соискателей, которые, усвоив стереотип, что менеджер по рекламе якобы обязательно должен продавать, обходят данные вакансии стороной, порой не выясняя, что имел ввиду работодатель.
    И еще отмечу один, с моей точки зрения, недостаток профессии менеджера по рекламе. Часто на него возлагается поиск бартера, особенно это касается различных СМИ. А это все равно, что продажи, только названо по другому.

  17. Марина:

    Я бы отнесла ещё к недостаткам этой профессии необходимость учитывать требования законодательства о рекламе. В нашей фирме директор требует именно от менеджера по рекламе проверять все текстовки, когда устраивалась были другие ньюансы, больше количественных показателей. А сейчас то ли контроль жесче стал, то ли заказчики уже обжигались!

Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>