Основные обязанности менеджера по рекламе

Для соперничества с многочисленными конкурентами все более важными становятся реклама и грамотная презентация своих товаров и услуг в СМИ. Поэтому профессия менеджера по рекламе не только не теряет своей актуальности, но и приобретает популярность, выставляя соискателям все более серьезные требования.

Образование

В принципе специального образования может и не быть. Однако конкуренция на рынке труда сегодня настолько высока, что большинство компаний хотят нанять специалиста с высшим образованием.

Для должности менеджера по рекламе идеальными будут дипломы в области маркетинга, психологии, социологии, журналистики.

Если профильное образование уже имеется, то большим плюсом будут дополнительное смежное образование и различные курсы в области PR.

Менеджер по рекламе: должностные обязанности

Менеджер по рекламе обязан:

  • взаимодействовать со СМИ;
  • участвовать в тематических семинарах и конференциях;
  • организовывать работу по рекламированию и продвижению товаров и услуг; информировать потенциальных клиентов о новинках компании, скидках, акциях и т.д.;
  • поддерживать связь с наработанной базой клиентов;
  • поддерживать связи с другими структурными подразделениями предприятия и сообщать им всю необходимую информацию;
  • обобщать и сообщать начальству всю важную информацию;
  • планировать и координировать работу по проведению рекламных кампаний;
  • разрабатывать планы по проведению рекламной кампании для каждого конкретного товара и рассчитывать расходы на рекламу;
  • изучать рынок и формировать эффективную рекламную стратегию;
  • выбирать формы и методы рекламы;
  • строить диалог с дизайнерами, художниками, музыкантами, актерами, работниками радио, телевидения, журналистами и т.д;
  • создавать рекламные тексты, слоганы, формировать концепцию рекламной кампании, рассчитанную на потребителя;
  • изучать рынок с целью определения наиболее целесообразных масштабов и сроков проведения рекламной кампании, изучать целевую аудиторию, от которой можно получить наибольшую отдачу;
  • определять конкретные каналы распространения рекламы (Интернет, газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные афиши в городе и т.д.);
  • разрабатывать рекламные буклеты, каталоги, листовки, проспекты, афиши, работать с издательствами и типографиями;
  • осуществлять контроль над соблюдением принципов конкурентной борьбы;
  • разрабатывать договоры, связанные с рекламированием продукции, и следить за их тщательным выполнением;
  • управлять контентом сайта компании;
  • организовать связи с партнерами;
  • организовывать систему сбора необходимой информации;
  • анализировать деятельность конкурентов;
  • анализировать мотивацию спроса на различные группы товаров и услуг, изучать влияние рекламных кампаний на увеличение спроса;
  • руководить подчиненными сотрудниками.

Знания, умения и навыки

Основные требования к менеджеру по рекламе:

  • креативность;
  • умение вести переговоры, коммуникабельность;
  • знание психологии, филологии, дизайна, маркетинга, журналистики, брендинга, политики, одного или нескольких иностранных языков;
  • хорошие связи в СМИ, деловой среде, государственных органах;
  • доскональное знание специфики деятельности своей компании;
  • знание специфики деятельности конкурентов и рынка;
  • умение эффективно работать с минимальным бюджетом.

Преимущества и недостатки профессии

Профессия менеджера по рекламе требует довольно большой мобильности, потому как PR-щикам приходится постоянно общаться с разными людьми: от творческих кругов до представителей государственных органов.

Понятно, что для каждой социальной среды нужно находить свои язык и манеру общения. Менеджерам по рекламе всегда приходится быть обаятельными, уметь «читать» любого человека, подстраиваться под него.

Специфика работы менеджера по рекламе такова, что постоянно требует доли авантюризма, смелости и риска.

работа менеджером по рекламе

Многие творческие люди, с которыми работают менеджеры по рекламе, не всегда достаточно организованные, что будет способствовать нерациональной трате времени.

Если менеджер работает в агентстве, то здесь может возникнуть проблема непонимания нужд заказчиков и недостаточная прозорливость. К плюсам можно отнести то, что, работая в агентстве, менеджер по рекламе будет иметь возможность ознакомиться с разными сферами деятельности. Эта работа расширит кругозор и даст неоценимый практический опыт, который впоследствии можно будет перенести на любую другую область.

К недостаткам профессии можно отнести и достаточно высокую степень ответственности. Любое неверно подобранное слово может оттолкнуть потенциальных клиентов от товара и перечеркнуть огромный объем сделанной работы.

Неоспоримым плюсом профессии будет то, что работа будет полна творчества и общения с новыми интересными людьми.

Карьерные перспективы

Из менеджера по рекламе можно вырасти до начальника PR-отдела, а позднее до директора или хозяина PR-компании. Можно также реализовываться как консультант по рекламе или приглашенный PR-менеджер в стартап-проектах.

Также мы рассматривали основные должностные обязанности менеджера по закупкам и карьерные перспективы профессии.

Ключевые показатели эффективности KPI, о которых говорится в этой статье, можно разработать и для специалистов в области рекламы и маркетинга.

Менеджер по рекламе, как никто другой понимает, важность правильного выбора названия для компании.

Обязанности менеджера по продаже рекламы

Как и у любого менеджера по продажам, у менеджера по продаже рекламы будут следующие обязанности (независимо от конкретного места работы):

  • взаимодействие с имеющимися клиентами и поиск новых;
  • увеличение продаж;
  • ведение отчетности по работе;
  • консультирование по поводу предоставляемых услуг.

В рекламном агентстве

В рекламной агентстве менеджер по продаже рекламы выясняет потребности и задачи клиента, а затем продает ему созданные по заказу или уже имеющиеся рекламные тексты, полиграфическую продукцию, изображения для заполнения сайта, рекламные ролики и т.д.

Если агентство занимается не только созданием рекламной продукции, но и реализацией ее в СМИ, то менеджер по продаже рекламы вместе с менеджером по PR может участвовать в построении диалога с различными СМИ.

В газете

В газете менеджер по продаже рекламы продает рекламную площадь под объявления или статьи рекламного характера, помогает разработать дизайн и текстовое наполнение объявления.

На радио / ТВ

На радио и телевидении менеджер по продаже рекламы продает эфирное время, помогает подобрать радиоведущих и телевизионных актеров и создать итоговый продукт – аудио- или видеоролики.

Полезное видео: на что обратить внимание тем, кто претендует на должность менеджера по рекламе

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (40 голос., средний: 4,40 из 5)
Загрузка...
Поделиться:
16 комментариев
Елизавета 22 августа 2017

Действительно это две разные направляющие. Менеджер по рекламе, который заострен на продажах и PR менеджер в лице которого лежит развитие фирмы в продвижении товаров и услуг на рынке. Приоритетом будет желание и навыки в данной сфере.

Вася 25 июля 2017

Цитата из вашей статейки: "Профессия менеджера по рекламе требует довольно большой мобильности, потому как PR-щикам приходится постоянно общаться с разными людьми: от творческих кругов до представителей государственных органов." Менеджер по рекламе и PR-щик, это как небо и земля, и практически ничего общего между собой не имеют, вы бы хоть потрудились изучить тему, прежде чем бредить ересью

Кристина 06 декабря 2016

Устроилась недавно работать в региональное отделение одной федеральной газеты. Думаю, скоро буду увольняться. В каком-то месяце есть продажи, а в каком-то их нет, а жить на копеечный оклад нереально.

Олег 09 февраля 2016

Ирина, поинтересуйтесь досконально, что это за кампания. Настолько ли хороша зарплата, чтобы при случае её хватило на непредвиденные расходы.

Ирина 05 февраля 2016

Добрый день!Сегодня предложили должность менеджера по продаже рекламы.Я загорелась,что я так сразу подошла,но меня смущает, что зп не белая, всегда работала в белых организациях.Теперь задумываясь,стоит ли увлльнятся

Роман 20 сентября 2015

До сих пор не могу человека по рекламе найти, приходится всё своими руками. Должностные инструкции составлял - бесполезно. Одна надежда - путём перебора найду специалиста.

Николай 16 сентября 2015

Теперь мы знаем о менеджерах по рекламе практически всё. И за это благодарю. Пригодилось. Однако, не стоит забывать один из самых главных навыков нашей жизни: умение моделировать. Для того, чтобы стать профессионалом в любой области, необходимо уметь определять, почему люди делают те или иные действия, как они это делают, на каких убеждениях и ценностях основываются, какие техники используют. Для того, чтобы добиться высот в рекламно деле, достаточно придти к какому-нибудь рекламному гиганту, и поработать у него бесплатно с условием обучения. После двух месяцев интенсива в подобных условиях, потом вся профильная рекламная деятельность будет казаться очень простым. Моделируя других, создаём себя!

Андрей 09 сентября 2015

Сменил трех менеджеров по рекламе. Последний - без специального образования, но с огромным желанием вникать и учиться оказался самым толковым и принес больше прибыли, чем два дипломированных специалиста вместе взятых.

Анна 06 сентября 2015

Менеджер по рекламе - должен "гореть" на работе. Быть влюбленным в свою фирму и донести это до потенциальных клиентов. Как верно подметили - дар убеждения и умение выслушать клиента необходимы. Это должен быть приятный в общении человек , досконально знающий о фирме все.

Larisa 24 мая 2015

Пробовала устроиться на должность менеджера по рекламе, но столкнулась с тем, что директор фирмы полагал, что я должна искать клиентов, и зарплата моя напрямую зависела от числа продаж. Но это не моё, не смогла я долго работать в этой фирме.

Vivi 13 марта 2015

Хороший рекламщик – это без ложной скромности счастье для любого предпринимателя! Поэтому я советую очень дотошно подойти к его выбору. Это должен быть приятный в общении коммуникабельный человек (иначе он просто не сможет «навести мосты» с нужными людьми) с широким кругозором. Менеджер по рекламе должен владеть конфликтологией и иметь дар убеждения.

Анна 25 февраля 2015

Часто менеджер по рекламе не понимает специфику работы самой компании и нюансы предлагаемых услуг или товара. Недостаточно просто применять стандартные методы рекламы, надо знать сильные и слабые стороны предлагаемого товары и потребности рынка. Сама работала на данном поприще, пришлось изучить все досконально, чтобы предлагать эффективные рекламные акции.

Елена 08 января 2015

У нас в стране пока что не существует хорошего образования в области рекламы, как скажем, в США. Поэтому сегодня опытные руководители предпочитают набирать в отдел рекламы людей без опыта, но с большим потенциалом и огромным количеством совершенно разных идей. Только что вышедший из института студент 1-2 года может работать практически на одном энтузиазме, предлагая много интересных мыслей. Позже можно набрать новых людей. Но не стоит думать, что менеджер по рекламе - это такой креатив-человек, как показывают в американском кино. Чаще всего у нас менеджер по рекламе отвечает за создание и печать всевозможных проспектов, листовок и флаеров. Работа, можно сказать, рутинная и нудная.

Василиса 07 января 2015

Хотелось бы дополнить: для успешной работы просто необходимо верить в своё дело! Некоторое время работала менеджером по рекламе. Сначала деятельности я загорелась идеей, довольно быстро начала нарабатывать клиентскую базу, даже в нерабочее время мысли о продвижении своего товара роились в голове, я ходила с блокнотом и карандашом, постоянно их фиксируя. Через месяц я начала осознавать, что НИКОМУ не нужно то, что я предлагаю (занималась размещением рекламы на дополнительных мониторах платежных терминалов), что потенциальные покупатели не видят эту рекламу, оплачивая услуги через терминал, и те, кто мог бы заказать свою рекламу здесь, прекрасно это понимают. Мне стало элементарно стыдно предлагать людям ненужную услугу! С облегчением дождалась увольнения и поняла: реклама не моё.

Светлана 29 декабря 2014

Работаю в кадровом агентстве и вынуждена заметить, что часто работодатель смешивает две разные вакансии - менеджера по рекламе и менеджера по продаже рекламных площадей, что по сути недопустимо, так как слишком разные сферы действий. А еще чаще хочет получить в одном лице и первого, и второго специалиста. Такая же путаница происходит и у соискателей, которые, усвоив стереотип, что менеджер по рекламе якобы обязательно должен продавать, обходят данные вакансии стороной, порой не выясняя, что имел ввиду работодатель. И еще отмечу один, с моей точки зрения, недостаток профессии менеджера по рекламе. Часто на него возлагается поиск бартера, особенно это касается различных СМИ. А это все равно, что продажи, только названо по другому.

Марина 22 декабря 2014

Я бы отнесла ещё к недостаткам этой профессии необходимость учитывать требования законодательства о рекламе. В нашей фирме директор требует именно от менеджера по рекламе проверять все текстовки, когда устраивалась были другие ньюансы, больше количественных показателей. А сейчас то ли контроль жесче стал, то ли заказчики уже обжигались!

Добавить комментарий