Фирменный стиль компании

Темы: Бизнес-план Организация бизнеса Оформление

О том, что такое фирменный стиль компании, следует знать любому предпринимателю, руководителю, маркетологу, и PR-менеджеру, а также — обычным сотрудникам, которые хотят приносить своему работодателю больше пользы. От фирменного стиля зависит очень много аспектов деятельности компании и пренебрегать возможностями по его разработке и улучшению не стоит ни в коем случае.

Оглавление:
1. Фирменный стиль компании — что это такое
2. Что входит в фирменный стиль компании
3. Зачем нужен фирменный стиль для организации
4. Как создать фирменный стиль компании

Фирменный стиль компании — что это такое

Сейчас практически каждая компания имеет свой фирменный стиль. Но что же это такое, и насколько он важен для предприятия? Синонимами фирменного стиля можно назвать понятия корпоративной идентичности или корпоративного стиля. В общем случае, фирменный стиль — это совокупность внешних атрибутов, которыми обладает компания, которые присутствуют на ее продукции, аксессуарах, используются при оформлении экстерьера и интерьера помещений. И, конечно же — именно фирменный стиль используется в большинстве аспектов рекламы компании.

Следует различать понятия фирменного стиля и стиля бренда, хоть они часто могут оказаться тождественными, по крайней мере для компаний, в рамках которых используется лишь один бренд. Так, стиль бренда — это стиль и внешние атрибуты какой-либо конкретной продукции, в то время как стиль компании — это стиль, применяемый во всей компании в целом, независимо от того, сколькими брендами она обладает.

Применяется фирменный стиль крайне широко, и он позволяет решить множество практических задач, отнюдь не ограничиваясь только сферой маркетинга и продвижения продукции. И именно фирменный стиль является основным элементом, отличающим каждую конкретную компанию в какой-либо сфере. Без него предприятие не имеет никакой индивидуальности, а значит — обладает крайне ограниченными возможностями по созданию уникального торгового предложения и занятия определенной ниши рынка.

Следует отметить, что полностью фирменный стиль отсутствовать не может. Даже само название компании уже является важным элементом рассматриваемого аспекта ведения деятельности. Однако, на самом деле в фирменный стиль входит множество других элементов и деталей, которые следует учитывать. При этом одна из основных задач, которые устанавливаются при разработке или изменении фирменного стиля — обеспечение его единства для всей компании, а также взаимной совместимости всех его элементов, которые более подробно будут рассмотрены далее.

Примечательно, что фирменный стиль может использоваться не только в бизнесе. Сейчас им пользуются как государства, так и отдельные города, как некоммерческие организации, так и государственные службы. Так, всем известен узнаваемый фирменный стиль московского метрополитена. Самым ярким же примером фирменного стиля города можно назвать композицию «I love NY», разработанную для Нью-Йорка в 70-е годы. На ее основании сейчас практически в каждом крупном городе можно встретить стенд с аналогичным символичным изображением названия города.

Что входит в фирменный стиль компании

Современный фирменный стиль включает в себя множество отдельных элементов, однако одновременно с этим — он является целостным комплексом атрибутов. Для упрощения понимания фирменного стиля, в большинстве современных компаний он также фиксируется в локальных нормативных актах и документах, что упрощает дальнейшую разработку рекламной продукции, аксессуаров и в целом является полноценным руководством для структурных подразделений предприятия в вопросах продвижения. К самым важным элементам фирменного стиля можно отнести:

Название компании. Яркое, уместное и эффектное название компании само по себе обеспечивает определенную долю привлекательности. При этом само название может способствовать дальнейшему развитию фирменного стиля, особенно если является тематическим. В то же время опыт ряда мировых корпораций показывает, что даже при неброском, непонятном и неочевидном названии, например, в виде аббревиатуры, можно создать уникальный и известный всем и каждому стиль.
Товарный знак. Он является комплексным обозначением, материальной и нематериальной квинтэссенцией компании и продукции. Конечно, в рамках одной компании может использоваться множество товарных знаков, а сам товарный знак может принимать различные формы. Так, отличают звуковые товарные знаки — в виде определенных мелодий, словесные — в виде конкретных слоганов и наименований, изобразительные — в виде логотипов и маскотов, трехмерные — в виде отдельных объектов. По сути — практически каждый элемент фирменного стиля может считаться товарным знаком. Использование товарного знака кроме этого с правовой точки зрения позволяет закрепить права на определенные элементы фирменного стиля и защитить компанию от возможного плагиата и незаконного использования фирменного стиля конкурентами.
Логотип. Это — один из основных элементов фирменного стиля. Логотип практически всегда используется на всех видах рекламной продукции, на различных аксессуарах и промо-атрибутике, на вывесках, на униформе сотрудников, если она предусмотрена. При этом у многих современных компаний присутствует несколько вариаций логотипа для обеспечения определенного пространства дизайнерской мысли и улучшения возможностей по дальнейшей разработке стиля.
Слоган. Примеры известных слоганов — это знаменитое «I’m loving it» от компании McDonalds, это «Все что происходит в Вегасе — остается в Вегасе», как слоган целого города, и другие. Слоган — это воплощенная в нескольких словах основания идея компании или продукта.
Маскот. Многие современные компании имеют своих собственных маскотов — персонажей, которые олицетворяют компанию. Примерами маскотов можно назвать «Красного» и «Желтого» от M&Ms, клоуна Рональда МакДональда в McDonalds, или, например Олимпийского Мишку, как маскота Олимпиады в России. Персонаж позволяет добавить компании определенной живости и упростить контакт с конечным потребителем.
Цвет. Практически каждая современная компания старается использовать в своей стилистике лишь несколько четко определенных цветов. Например, цветовая комбинация фирменного стиля Сбербанка России — это зеленый и белый цвета. В МакДональдсе — это желтый, белый и красный. У «Билайна» фирменные цвета — желтый и чёрный. Следует отметить, что есть ряд «традиционных» цветов для различных отраслей. Например — белый для молочных продуктов, синий — для банков и страховых компаний. Зеленый — для аграрных холдингов. В то же время существуют успешные примеры использования «нестандартных» для отрасли цветов.
Фирменный блок. Под фирменным блоком подразумевается наиболее часто используемое сочетание различных отдельных элементов фирменного стиля. Например — логотипа, нескольких фирменных цветов и слогана. В рамках фирменного стиля может использоваться несколько основных фирменных блоков.

Вышеприведенные элементы фирменного стиля можно назвать основными, однако и помимо них существует множество других, важных составляющих стиля. Это могут быть особые шрифты, используемые компанией. Или же — отдельный тип вёрстки документов и рекламной продукции с особым порядком размещения элементов. Более того, в крупных и известных компаниях часто элементом фирменного стиля может становиться определенный человек. Как это, например, стало с компанией KFC, основатель которой, известный как «Полковник Сандерс» теперь присутствует на логотипе и рекламной продукции.

Зачем нужен фирменный стиль для организации

Почему же так много внимания современные компании уделяют именно фирменному стилю? В первую очередь это связано с тем, что он влияет на множество аспектов ведения бизнеса одновременно. В частности, применение фирменного стиля призвано исполнять следующие основные функции:

Имиджевая. Именно от фирменного стиля во многом зависит первое впечатление, которое получает клиент от компании, еще до того как фактически воспользуется ее товарами или услугами. И качественный, продуманный и эффектный фирменный стиль будет куда привлекательнее, чем безвкусная однотипная вывеска и такая же рекламная продукция.
Идентифицирующая. За счет фирменного стиля компания может развиваться и выделять себя в качестве отдельного субъекта хозяйствования на рынке, позволяет формировать стойкие ассоциации со своей продукцией и своими услугами.
Дифференцирующая. Именно фирменный стиль обеспечивает визуальное отличие одних субъектов хозяйствования от других.

Конечно, помимо основных теоретических задач, фирменный стиль обеспечивает решение и множества практических вопросов, а именно:

Определяет маркетинг. На основании фирменного стиля компании проводятся все маркетинговые мероприятия. Именно в соответствии с ним разрабатывается печатная продукция, создаются видеоролики и звуковое сопровождение, а также оформляется наружная реклама, интерьер и экстерьер помещений.
Создает атмосферу в коллективе. Применение фирменного стиля помогает не только в привлечении покупателей и создании отдельного яркого образа компании. Определенный стиль позволяет также повысить корпоративный дух на предприятии и дать сотрудникам ощущение единства.

Фирменный стиль обеспечивает значительную экономию компании на услуги по разработке различных маркетинговых решений. Когда он имеется — это уменьшает затраты на разработку рекламы. Ведь используя готовые решения, можно создать новый рекламный продукт намного быстрее, чем каждый раз разрабатывать рекламу с нуля.

Как создать фирменный стиль компании

Вопросы создания и разработки фирменного стиля во многом волнуют начинающих предпринимателей и руководителей бизнеса. Многие решают начинать разработку фирменного стиля самостоятельно. Другие же предпочитают сразу обратиться к профессионалам — это может стоить очень дорого, но и результат в таком случае может быть на порядок лучше непрофессиональной работы создателя компании. Вне зависимости от подхода, создание фирменного стиля происходит в несколько последовательных этапов:

Анализ рынка и информации. Следует внимательно проанализировать используемый фирменный стиль в конкурентных отраслях. Попытки копирования чужого фирменного стиля могут стать удачным решением в маленьком провинциальном городе, однако при выходе на большой рынок станут «медвежьей услугой» создателю компании.
Нейминг. Это — комплексное название процедур, соответственно которым разрабатывается непосредственно название всей компании.
Разработка концепции. Этот этап предусматривает разработку логотипа и нескольких его эскизов, в том числе в различных цветовых вариациях.
Утверждение логотипа. На этом этапе устанавливается четкий конкретный логотип компании и его исполнение, а также фиксируется название бизнеса.
Подбор других элементов стиля. Это слоган, шрифты, маскот.
Создание фирменных блоков. На основании уже имеющихся и гармонично сочетающихся готовых элементов, которые входят в фирменный стиль, разрабатываются основные фирменные блоки.
Разработка бренд-бука. Бренд-бук — это документ, который целиком и полностью посвящен вопросам фирменного стиля во всех его аспектах, а также наглядным принципам его применения во время ведения деятельности.
Разработка носителей фирменного стиля. Это — постоянный процесс, который предусматривает фактическое создание отдельных рекламных продуктов, начиная от буклетов и биллбордов и заканчивая песнями известных исполнителей, сделанными на заказ для конкретного предприятия.

Автор: Мирошниченко Валерий Андреевич

(17 голос., средний: 4,30 из 5)

Загрузка...