Конъюнктурный обзор

Темы: Организация бизнеса

Для того чтобы обеспечивать конкурентные цены на товары и услуги, компании должны регулярно проводить маркетинговые исследования рынка. Одним из методов обозначенных исследований является конъюнктурный обзор рынка. Благодаря данному обзору возможно понять особенности актуального состояния рынка, изучить имеющиеся рекламные предложения, а также наметить стратегию бизнес-деятельности.

Сущность конъюнктуры рынка

Под конъюнктурой рынка понимают особую экономическую ситуацию, которая формируется на рынке и характеризуется состоянием таких категорий, как спрос, предложение, цены, объемы реализации и др. Конъюнктура рынка подвержена влиянию ряда факторов, среди которых главная роль отводится финансовым доходам потребителей, ценам на продукцию, а также соотношению спроса и предложения.

Конъюнктурный обзор – это метод, который позволяет выявить коммерческую ценность конъюнктуры рынка и конкурентоспособность продукции, а также ряд иных важных экономических показателей.

Корректировки в конъюнктуре рынка фиксируются характером и уровнем развития экономики, однако на нее дополнительно оказывают влияние такие параметры, как сезонность и нюансы потребления конкретных видов товаров. Все факторы, так или иначе оказывающие влияние на конъюнктуру конкретного экономического сектора, делятся на постоянные, временные, стимулирующие или сдерживающие развитие рынка. Рассматриваемую категорию изучают благодаря анализу и сравнению ряда показателей, которые классифицируются следующим образом:

  • динамика изготовления продукции, главные компании на рынке, возникновение новинок, уровень загруженности мощностей, особенности инвестиционных поступлений в конкретную сферу производства, особенности расходования средств компаниями, количество трудоустроенных и безработных субъектов, влияние забастовок на итоговую производительность организаций, повышение фонда зарплаты и проч.;
  • особенности соотношения спроса и предложения, влияние НТП на уровень потребления и качество продукции, особенности осуществления оптовой и розничной торговли, объемы реализации в кредит, ассортимент изделий предприятий, стоимость и уровень жизни населения и проч.;
  • актуальное состояние международной экономики, динамика экспорта и импорта, новые варианты осуществления продаж и обслуживания;
  • динамика оптовых цен в наиболее развитых странах мира, а именно изменения в работе основных производителей и спроса потребителей на определенный товар, влияние инфляции, особенности изменения стоимости сырья и материалов, колебания валют и т.д.

К основным задачам конъюнктуры уместно отнести:

  • интеграцию и дифференциацию рынка, оценку его состояния;
  • определение масштабности и характера рынка;
  • оценку базовых векторов развития;
  • определение, анализ и прогнозирование тенденций роста конкретного сектора рынка;
  • определение сезонности и цикличности популяризации того или иного вида продукции;
  • оценку потребительской способности и бизнес-активности населения;
  • определение уровня конкуренции в рассматриваемом сегменте.

Понятие конъюнктурного обзора рынка

Конъюнктурные исследования преследуют цель определить характер ситуации на рынке в конкретный промежуток времени. В дальнейшем это позволяет компетентно проанализировать имеющиеся сложности и выстроить пути решения данных проблем. Как правило, конъюнктуру рынка стремятся улучшить, для чего может формироваться специальный обзор, включающий такие элементы:

  • введение, где раскрываются отличительные черты конкретного сегмента рынка, исследованные за определенный промежуток времени;
  • производственные расчеты, дающие возможность оценить динамику спроса и предложения, а также анализ данных показателей;
  • особенности потребления и предложения в рамках конкретного вида продукции или услуг. Также уместно раскрытие причин корректировок уровней спроса и предложения;
  • нюансы поддержания торговых отношений между городами или государствами (если речь идет о международной экономике). В данном разделе обзора требуется раскрыть сведения относительно возможностей роста и развития компании, занимающейся экспортом;
  • принципы формирования цен. Подразумевается особый конъюнктурный фактор, на котором базируется весь прогноз. В данном блоке отмечается динамика опта, экспорта, спроса и предложения. Также выделяются базовые показатели наиболее крупных компаний, формируются прогноз на будущее, принимая во внимание перспективное развитие состояния оборудования и процесса создания товаров.

Фактически, примером конъюнктурного обзора служит любое экономическое исследование о текущем состоянии рынка, если в нем рассматриваются все вышеприведенные позиции.

Особенности исследований при конъюнктурном обзоре рынка

Конъюнктурный обзор включает в себя следующие показатели:

  • перспективность конкретной компании или отрасли производства;
  • насыщенность и структура рынка (или его определенного сегмента);
  • организация производственного процесса;
  • условия реализации продукции при текущих экономических условиях;
  • актуальное состояние спроса и предложения на определенный вид товаров или услуг.

Рассматриваемую категорию изучают на различных уровнях. Соответственно, конъюнктурный обзор цен может охватывать мировую экономику, региональную, отраслевую, либо отдельный товар. В обстоятельствах, когда изучают общехозяйственные характеристики ведения бизнес-деятельности, в данной ситуации принимают во внимание международные факторы, обеспечивающие возможность производства реализовывать свои функции на стандартном для него уровне, минимизируя потери в сырье или прибыли и т.п. Если обзор составляется в рамках отраслевой сферы, потребуются знания мировой практики.

Важно учитывать, что конъюнктурные обзоры составляются на базе сведений и анализа конкретного временного периода. Отдельные товары зачастую не изучаются крупными компаниями, однако подобные предприятия могут провести конъюнктурный обзор определенного вида продукции, если имеется прогноз, в соответствии с которым, товар может принести существенную выгоду для всей сферы.

Таким образом, конъюнктурный обзор представляет систематизированный анализ экономической ситуации в конкретный период времени. Он позволяет оценить динамику соответствующих показателей и сформировать прогноз, в соответствии с которым компания составляет стратегический план действий.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (14 голос., средний: 4,50 из 5)
Загрузка...
Обсуждение ( 0)
Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>