Профессия маркетолог
Оглавление:
1. Описание профессии маркетолога
2. Сколько зарабатывают маркетологи и где можно научиться этой профессии
Описание профессии маркетолога
Краткое описание профессии маркетолог сводится к тому, что специалисты занимаются изучением рынка. Вместе с тем, профессия маркетолог подразумевает под собой и продвижение товара.
Службы маркетинга существуют как внутри торговых или производящих компаний, так и в качестве самостоятельного сегмента бизнеса. Комплекс маркетинговых мероприятий включает в себя:
- изучение целевой аудитории;
- анализ направлений развития рынка присутствия;
- сбор информации о конкурентах;
- разработку стратегии продвижения, как отдельных товарных групп, так и бренда в целом;
- рекламные и пиар компании;
- другие действия по продажам товара или услуги.
Поле деятельности в этой сфере настолько обширно, что профессия подойдет практически любому человеку. Часть маркетологов вовлечены в постоянное общение с людьми (фокус-группы, опросы и т. д.), другие специалисты анализируют полученный массив данных, третьи — на основе рекомендаций создают узнаваемость товара и т. д.
Такая многофункциональность подойдет начинающим специалистам, поможет им определить приоритетное направление деятельности и даст необходимый опыт.
Помимо профессиональных знаний и навыков, квалифицированному маркетологу необходимо знание, как минимум, одного иностранного языка. Связано это в первую очередь с необходимостью постоянного пополнения собственных знаний, а новые тенденции и инструменты в маркетинге появляются быстрее на западном рынке, поэтому и профессиональная литература издается на английском языке.
Маркетинг постоянно развивается, и в этой науке выделяют уже несколько профессиональных направлений деятельности:
Интервью. Достаточно узкая специализация, подразумевающая подготовку и проведение опросов и фокус-групп. Сначала на основании предпочтений производителя составляется анкета с вопросами, затем определяют целевую аудиторию, а с помощью интервьюирования выясняют ее предпочтения. Это один из прикладных уровней в маркетинге. Работа такого специалиста связана не только с постоянным общением, но и с частыми командировками.- Менеджмент исследований. Общую стратегию и отдельные этапы изучения рынка разрабатывает маркетолог, отвечающий за проведение исследовательской компании. Этот специалист контролирует каждый шаг и в изучении потенциального рынка присутствия.
- Аналитика. После сбора первичной информации, она попадает к специалисту, производящему анализ полученных данных. С помощью специальных математических методов и программ выявляются предпочтения потребителей, изучаются предложения конкурентов, ожидания рынка и т. д. Эти расчеты, и выработанные на их основе рекомендации, ложатся в основу будущей стратегии продвижения товара или услуги.
- Менеджмент продаж. Специалисты в этой области занимаются взаимодействием с конечными потребителями и торговыми компаниями, реализующими продукт, производимый их нанимателем. В продажах выделяют два самостоятельных направления деятельности b2b и b2p. Первое подразумевает взаимодействие с бизнес-структурами, второе — с физическими лицами.
- Менеджмент товаров. Это направление деятельности маркетолога можно считать одним из управленческих звеньев в его карьере. Специалист полностью отвечает за продвижение конкретного товара или проекта. Он управляет всей маркетинговой стратегией по продукту, утверждает мероприятия и планирует этапы продаж.
- Маркетинг брендов. Следующей управленческой ступенью в маркетинге является управление группами товаров или стратегией всей компании (бренды). Его действия аналогичны менеджменту товаров, но сфера ответственности шире. Он может, как поддерживать продаваемость существующего бренда, так и создавать его с нуля. Таких специалистов в некоторых организациях называют еще директорами по маркетингу.
- Мерчендайзинг. Одно из самостоятельных направлений деятельности, связанное с продажами товара конечным потребителям. Они взаимодействуют с торговыми сетями, следят за размещением продукта на более выгодных позициях в торговых залах и обучают персонал магазинов обращению с продвигаемым товаром.
- Промоушн. Одна из начальных ступеней в профессиональном маркетинге. Специалисты этого профиля занимаются презентацией товара конечному потребителю. Они участвуют в рекламных акциях на территории магазинов, шоу-румов и просто раздают буклеты и пробники в местах скопления потенциальных покупателей.
- Интернет-маркетинг. Относительно недавно этот вид маркетинга выделился в самостоятельное направление. Здесь маркетологи занимаются продвижением товара в интернете, путем рекламных статей, построения сайтов компании, созданием онлайн-опросов и т. д.
- SMM. С одной стороны, это направление является разделом интернет-маркетинга. С другой стороны, продвижение продукта или бренда через соцсети осуществляется с применением отдельных, не всегда подходящих для общей онлайн-стратегии, инструментов.
Сколько зарабатывают маркетологи и где можно научиться этой профессии
Отдельно специальность «маркетинг» или его основы изучают в экономических университетах или колледжах. Подобные факультеты или направления существуют также в технических и общепрофильных учебных заведениях.
Кроме того, в течение всей карьеры маркетолог повышает свою квалификацию с помощью различных курсов, семинаров и самостоятельного изучения передовых методов маркетинга.
Востребованы в сфере продвижения продуктов и навыки социолога. На социологических факультетах ВУЗов также есть направления маркетинговой социологии. Подходит для работы маркетологом и аналитическое, например, математическое образование.
Заработки в этой сфере зависят от многих составляющих, начиная от места нахождения компании и до опыта и квалификации специалиста.
Начиная с середины учебы (2 -3 курс) студенты могут устроиться на должности помощника маркетолога, промоутера или интервьюера. Такая подработка позволяет зарабатывать примерно 25 -30 тыс. рублей, в зависимости от степени занятости и региона проживания.
Управленческие позиции в менеджменте продуктов и брендов позволяют иметь ежемесячный доход в пределах 50 -80 тыс. рублей в среднем. Директора по маркетингу зарабатывают уже от 100 тыс. рублей в месяц.
Ни одна, даже самая маленькая организация не обойдется без стратегии продвижения и продажи их товара или услуги. Для этого нанимают в штат компании маркетолога или обращаются к услугам сторонней фирмы, специализирующейся на исследовании рынка. Востребованность услуг специалистов по маркетингу диктует и их уровень зарплат. Он ощутимо выше средних значений по другим сферам деятельности, а начать карьеру можно еще в процессе обучения в колледже или институте.