Профессия маркетолог

Покупая товары в магазине или заказывая канцелярские принадлежности в офис, человек не задумывается, что его выбор продиктован грамотным маркетингом торговой сети или компании-производителя. Профессия маркетолога появилась в России относительно недавно, однако в ней уже существует несколько направлений, связанных с продвижением товаров и услуг.

Оглавление:
1. Описание профессии маркетолога
2. Сколько зарабатывают маркетологи и где можно научиться этой профессии

Описание профессии маркетолога

Краткое описание профессии маркетолог сводится к тому, что специалисты занимаются изучением рынка. Вместе с тем, профессия маркетолог подразумевает под собой и продвижение товара.

Службы маркетинга существуют как внутри торговых или производящих компаний, так и в качестве самостоятельного сегмента бизнеса. Комплекс маркетинговых мероприятий включает в себя:

изучение целевой аудитории;
анализ направлений развития рынка присутствия;
сбор информации о конкурентах;
разработку стратегии продвижения, как отдельных товарных групп, так и бренда в целом;
рекламные и пиар компании;
другие действия по продажам товара или услуги.

Поле деятельности в этой сфере настолько обширно, что профессия подойдет практически любому человеку. Часть маркетологов вовлечены в постоянное общение с людьми (фокус-группы, опросы и т. д.), другие специалисты анализируют полученный массив данных, третьи — на основе рекомендаций создают узнаваемость товара и т. д.

Конечно в небольших фирмах, где нет возможности держать расширенный штат, все эти функции ложатся на плечи одного работника.

Такая многофункциональность подойдет начинающим специалистам, поможет им определить приоритетное направление деятельности и даст необходимый опыт.

Помимо профессиональных знаний и навыков, квалифицированному маркетологу необходимо знание, как минимум, одного иностранного языка. Связано это в первую очередь с необходимостью постоянного пополнения собственных знаний, а новые тенденции и инструменты в маркетинге появляются быстрее на западном рынке, поэтому и профессиональная литература издается на английском языке.

Маркетинг постоянно развивается, и в этой науке выделяют уже несколько профессиональных направлений деятельности:

Интервью. Достаточно узкая специализация, подразумевающая подготовку и проведение опросов и фокус-групп. Сначала на основании предпочтений производителя составляется анкета с вопросами, затем определяют целевую аудиторию, а с помощью интервьюирования выясняют ее предпочтения. Это один из прикладных уровней в маркетинге. Работа такого специалиста связана не только с постоянным общением, но и с частыми командировками.
Менеджмент исследований. Общую стратегию и отдельные этапы изучения рынка разрабатывает маркетолог, отвечающий за проведение исследовательской компании. Этот специалист контролирует каждый шаг и в изучении потенциального рынка присутствия.
Аналитика. После сбора первичной информации, она попадает к специалисту, производящему анализ полученных данных. С помощью специальных математических методов и программ выявляются предпочтения потребителей, изучаются предложения конкурентов, ожидания рынка и т. д. Эти расчеты, и выработанные на их основе рекомендации, ложатся в основу будущей стратегии продвижения товара или услуги.
Менеджмент продаж. Специалисты в этой области занимаются взаимодействием с конечными потребителями и торговыми компаниями, реализующими продукт, производимый их нанимателем. В продажах выделяют два самостоятельных направления деятельности b2b и b2p. Первое подразумевает взаимодействие с бизнес-структурами, второе — с физическими лицами.
Менеджмент товаров. Это направление деятельности маркетолога можно считать одним из управленческих звеньев в его карьере. Специалист полностью отвечает за продвижение конкретного товара или проекта. Он управляет всей маркетинговой стратегией по продукту, утверждает мероприятия и планирует этапы продаж.
Маркетинг брендов. Следующей управленческой ступенью в маркетинге является управление группами товаров или стратегией всей компании (бренды). Его действия аналогичны менеджменту товаров, но сфера ответственности шире. Он может, как поддерживать продаваемость существующего бренда, так и создавать его с нуля. Таких специалистов в некоторых организациях называют еще директорами по маркетингу.
Мерчендайзинг. Одно из самостоятельных направлений деятельности, связанное с продажами товара конечным потребителям. Они взаимодействуют с торговыми сетями, следят за размещением продукта на более выгодных позициях в торговых залах и обучают персонал магазинов обращению с продвигаемым товаром.
Промоушн. Одна из начальных ступеней в профессиональном маркетинге. Специалисты этого профиля занимаются презентацией товара конечному потребителю. Они участвуют в рекламных акциях на территории магазинов, шоу-румов и просто раздают буклеты и пробники в местах скопления потенциальных покупателей.
Интернет-маркетинг. Относительно недавно этот вид маркетинга выделился в самостоятельное направление. Здесь маркетологи занимаются продвижением товара в интернете, путем рекламных статей, построения сайтов компании, созданием онлайн-опросов и т. д.
SMM. С одной стороны, это направление является разделом интернет-маркетинга. С другой стороны, продвижение продукта или бренда через соцсети осуществляется с применением отдельных, не всегда подходящих для общей онлайн-стратегии, инструментов.

Сколько зарабатывают маркетологи и где можно научиться этой профессии

Отдельно специальность «маркетинг» или его основы изучают в экономических университетах или колледжах. Подобные факультеты или направления существуют также в технических и общепрофильных учебных заведениях.

Кроме того, в течение всей карьеры маркетолог повышает свою квалификацию с помощью различных курсов, семинаров и самостоятельного изучения передовых методов маркетинга.

Востребованы в сфере продвижения продуктов и навыки социолога. На социологических факультетах ВУЗов также есть направления маркетинговой социологии. Подходит для работы маркетологом и аналитическое, например, математическое образование.

Заработки в этой сфере зависят от многих составляющих, начиная от места нахождения компании и до опыта и квалификации специалиста.

Необходимый практический опыт можно получить еще в процессе получения профессионального образования.

Начиная с середины учебы (2 -3 курс) студенты могут устроиться на должности помощника маркетолога, промоутера или интервьюера. Такая подработка позволяет зарабатывать примерно 25 -30 тыс. рублей, в зависимости от степени занятости и региона проживания.

Зарплата обычного маркетолога на предприятии составляет примерно 35 -40 тыс. рублей. Аналитикам предлагают уже порядка 55 тыс. рублей, высококвалифицированным специалистам, отвечающим за анализ всей стратегии компании, наниматели готовы платить 75 тыс. рублей и выше.

Управленческие позиции в менеджменте продуктов и брендов позволяют иметь ежемесячный доход в пределах 50 -80 тыс. рублей в среднем. Директора по маркетингу зарабатывают уже от 100 тыс. рублей в месяц.

Ни одна, даже самая маленькая организация не обойдется без стратегии продвижения и продажи их товара или услуги. Для этого нанимают в штат компании маркетолога или обращаются к услугам сторонней фирмы, специализирующейся на исследовании рынка. Востребованность услуг специалистов по маркетингу диктует и их уровень зарплат. Он ощутимо выше средних значений по другим сферам деятельности, а начать карьеру можно еще в процессе обучения в колледже или институте.

Автор: Куницкий Игорь Сергеевич

(34 голос., средний: 4,60 из 5)

Загрузка...